你所在的城市有没有“我在xx很想你”“想你的风还是吹到了xx”这样的路牌？
随着淄博烧烤爆火，曾经的“网红路牌”重新回归人们的视线。各个城市都在复制粘贴，千城百态吹着一样“想你”的风。
可这千篇一律的机位，也开始走向了“讨人嫌”的地步。从最初的“人见人爱”“排队合影”，到现在的“不胜其烦”“忍无可忍”。
跟风的结果，最终也就是一阵风。
01
游客不远万里，古镇千篇一律
国庆假期，你准备去哪玩？
不少人出门旅行都会选择去当地的古镇逛逛，感受一下当地的风土人情，品尝一下当地的特色美食。
可如今，全国各地的古镇“长得”越来越像，走到哪都是统一的小桥流水、青砖白墙，如同是一个模子打造出来的。
在古镇里拍个照，如果不打地标，没人看得出你在哪。
在古镇里逛吃时，也常常有一种“我好像在哪里见过”的错觉，“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”已成为古镇老三样，打上地名的“竹筒奶茶”和“老酸奶”更是统一标配。
古镇里卖的纪念品，也无外乎是钥匙扣、手工银饰、丝绸制品、民族服饰等，而且它们可能来自同一个地方——义乌。
今年5月初，“古镇查重率高达99%”的话题引发了不少吐槽。游客想要的市井烟火、传统美食和地方特色，都被按下了“Ctrl+C”。
在某古镇，一位来自江西的陈女士接受了记者的采访。
陈女士表示：“近期恰好来此出差，便想着到古镇逛逛，品尝一下当地的特色小吃。然而，一圈逛下来，只买到手中这一袋豆子，这是当地的特色，在其他地方很难吃到。至于其他的东西，感觉似乎都大同小异。”
如今，大部分古镇都是无特色、无创新，从建筑风格到商业布局，全部都是“生搬硬套”，千镇一面自然会让游客审美疲劳。
林女士是一位资深古镇爱好者，上大学时，她就开始游览古镇，全国各地的古镇几乎都走了个遍，她很喜欢不同古镇里不同的风土人情。
然而这几年她渐渐发现，各古镇间已无太大差异，除了外立面不一样，里面吃的玩的都差不多。
来到古镇游玩，人们自然期望能欣赏古建筑之美，感受当地独特的文化氛围。
“倘若前往一个古镇，既品尝不到当地的特色小吃，又看不到当地居民原本的生活状态，在离开之后也留不下任何独属于当地的记忆，那么难免会心生失落。”林女士如此说道。
一旦某个古镇成了香饽饽，全国各地便会纷纷效仿复制，盲目一拥而上。
有专家指出，这种复制粘贴式的思维，在短期内或许能带来些许蝇头小利。
然而，随着时间的推移，它必将遭到游客的反感，最终被淘汰出局。
02
流量不是留量，网红无法长红
最初古城、古镇的开发模式是原地进行修缮或复建，对文物古迹加以保护。
后面随着周庄、乌镇旅游业的兴起，所产生的经济效益让许多地方“眼红”，全国各地为了流量，也开始掀起古城古镇建设的热潮。
据统计，截止年，我国已开发或者正在开发的古城镇数量，就高达余座。
而到年底，全国县城数量尚不足个，这也就意味着，平均每个县大约配备了两个古镇。
古镇遍地开花，但放眼望去，能够持续爆火的却没几个。很多曾经的网红古镇，如今已经客流稀少、严重亏损，还有的刚刚建成就进入荒废烂尾状态。
年，一篇名为《中国特色小镇死亡名单》的文章在网络上广泛流传。
这篇文章明确指出，很多特色小镇因资金链断裂，致使商户纷纷逃离，最终沦为“空城”，据悉，至少有个文旅小镇处于烂尾或是倒闭的状态。
文中提及的以白鹿原为主题建设的文化村，在《白鹿原》大热之后，仓促投入3.5亿元巨资。
然而，自开业起，其人气便一路下滑，仅仅火了不到一年便归于沉寂。即便历经多次停业整改，却依旧回天乏术，最终不得不面临拆除的命运。
白鹿原民俗文化村不是个案，而且在一些大手笔投入和开发的古镇面前，白鹿原民俗文化村3.5亿元的投资已算是小数目。
年，张家界斥资20多亿精心打造了大庸古城，年6月开始试运营，然而，三年过去，这座古城累计亏损竟超过6亿元，占张家界累计亏损额的80%以上。
年，济南投资40亿打造宋风古城，现在已经五年过去了，一期工程都仍未完工，如今，这里荒草丛生，沦为一座“空城”，疑似烂尾。
造成这种情况的主要原因还是急功近利，乌镇、丽江、平遥等古镇的成功，让全国各地一哄而上，争相模仿，急于想要分一杯羹。
在许多地方，人们选择了最为省力的方式——复制粘贴，将古镇开发变成了批量生产的模式。一旦有了固定模板，各地便纷纷以低成本进行“抄作业”。
有些地方在修缮时能够做到修旧如旧，展现出一定的地方特色。
然而，有的古镇却极为离谱。即便没有历史文化元素作为支撑，也要强行凭空“造城”，不惜耗费大量的人力、物力和财力去复制粘贴出一个虚假的古镇。
高度雷同的美食和纪念品，让网友忍不住调侃“自己去的是一个披着古镇外衣的小商品城”，直言“这个古镇，以后再也不来了”。
如今，古镇游热度飙升，但那些严重复制粘贴、缺乏特色的古镇，却给人带来了更差的游玩体验。
众多古镇目前面临的共同困境是：由于同质化太严重，逐渐被市场淘汰。继续维持运营又需要源源不断投入资金；如果直接关闭，前期的投资，又会彻底打水漂。
这些越来越像的古镇，到底该如何突围？
03
有些古镇去一次足以，但乌镇不是
在大多数古镇都无人问津时，如今的乌镇依然游人如织。
据悉，年乌镇的游客中有80%是散客，而这80%中有40%都是复游游客，复游率远超其他古镇。
乌镇从破烂小镇变为古镇中的佼佼者，复游率高达40%，是源于与时俱进的转型创新，而不是简简单单的复制粘贴。
乌镇“操盘手”陈向宏曾在采访中谈了他的运营心得：创新+实干，把最大的善意释放给游客。
别的古镇拆老房建新房，他拆新房保老房。
为了保留乌镇的原汁原味，他拆掉了老区里的新房子、新建的钟摆大厦、新落座的百货大楼，把水泥桥拆了建回石桥。
当时人们不明白他为什么要这么做，以至于动工期间，陈向宏的办公室前前后后被人拿马桶泼了4回。
别的景区赶走原住民，他返聘原住民。
乌镇初期的整改投资了整整3.5亿，买断了原来的所有商铺和原住民的居住产权，全镇搬迁一千多户人家。
但这样做并不是要清空小镇，而是整改完成后，把原住民再返聘回来，让他们继续“演”自己。
河里撑船的船工、河边洗衣服的阿姨、路边卖菜的小摊贩、理发店里洗头的大爷，他们都是在景区领工资“上班”演自己的资深演员。
原本撑船的继续演撑船，原本洗衣服的继续演洗衣服，原本卖菜的继续演卖菜，原本洗头的继续演洗头，上班该干啥干啥，下班就坐大巴回家。
做得好的加分，做得不好就扣分，这样的统一管理，解决了全国好多景区的问题。
别的景区重门票轻住宿，他重住宿轻门票。
他说：“很多景区的商业模式就是门票，他们不重视住宿，我不会这样做。”
在住宿上，陈向宏始终坚持一个原则：一律不合作，所有民宿统一装修，统一管理，民宿的经营者也不需要出装修费用。
陈向宏对民宿的管理有整套管理措施：
不同功用的抹布要分类，所有的地方都要干干净净；
一次性用品的质量要高，夏天提供人字拖，而不是棉拖鞋，用国内最好的材料，而且，都分了男女和儿童；
设立志愿者之家，提供免费充电，免费借雨伞等。
有了这样的要求，住宿水准也就上来了，游客来到这里，就像回家一样。
别的景区高价宰游客，他要求景区内的食物必须比景区外便宜。
餐饮都是统一价格、统一菜单，如此一来，游客面对面地感受最原汁原味的服务。
可以说，乌镇景区餐饮从来不赚钱，或者说微利。
对此，陈向宏表示，总不能整个景区都在赚钱，大家吃到一顿便宜的饭菜，就不会再纠结晚上要住的房间贵了十几块。
别的景区厕所没有卫生纸，他要求必须要放。
厕所管理人员说，这样做真的很浪费，厕纸一放上去就没有了。
他说：“这毕竟是少数，毕竟是小支出，如果这种基本供给都要斤斤计较，就不配做这个事业。”
别人搞旅游节，他搞戏剧节。
年，乌镇开启了以“映”为主题的首届戏剧节，如今乌镇戏剧节已成为乌镇最重要的名片之一，每年戏剧节期间，来到乌镇的游客超过30万。
去年戏剧节超32万人参与抢票，开票当日28部剧目被一抢而空，单剧最快售罄时间仅有3.9秒。
陈向宏说：“戏剧和旅游一样，都是生活。有戏剧节的古镇只有乌镇。戏剧节让乌镇变得气质不一样。”
很多老外不是因为知道乌镇旅游才了解乌镇，而是通过乌镇戏剧节才知道了乌镇。
别人复制粘贴，他沉淀文化。
他花八千多万，用三年建了木心美术馆，请的是法国卢浮宫内装设计师来设计。
其实，这个美术馆对乌镇的旅游不但没什么直接效益，一年还要至少要贴一千多万。
陈向宏之所以这样做，是因为他是乌镇人，他想为这个小镇的孩子提供最好的天地，美术馆对小学生免费开放。
在一个三线城市的江南小镇，有美术馆，可以看到国际画展，那么，他还和北京的孩子、上海的孩子有什么区别。
美术馆成了乌镇新的地标，它不能给乌镇直接带来效益，却为乌镇以后的发展做了铺垫。乌镇旅游的未来是文化。
轻打卡去网红，重体验重文化。这是陈向宏开发乌镇坚持的原则。
乌镇万散客里，有超一半是第二次来的。他们来不是为了景点，而是为了再次享受和体验。
04
写在最后
古镇开发并非不可，只是需要科学合理的规划，以及对地方文化特色的深度挖掘。
古镇之所以“古”，是因为其独特的人文气质经受住了时间的考验。
中华大地，广袤无垠，十里不同风，百里不同俗，可供挖掘与创新之处实在太多。
愿更多的古镇，能守护古镇这份独特魅力，去展示岁月的沉淀和时代的气质。
唯有如此，方能给游客带来更为难忘的体验，进而迎来文旅市场的崭新时代。
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图｜来源网络侵删#闪光旅行家第二季#